无敌蚂蚁 - 2008-5-6 11:55:00
虽然身在传媒行业，虽然每天上网搜索新闻，仍然觉得自己超级孤陋寡闻，５月4日，美国《纽约时报》评郭敬明为“中国最成功的作家”。上网搜搜，有人专门对这篇文章进行了自译，翻译得比较有趣。 现录其中一段：现今，中国最成功的（原文为successful）作家并非2000年诺奖获得者高行健，也不是其作品《狼图腾》最近刚在美国出版的畅销作家姜戎，而是年仅24岁的（原文为24岁）青春偶像作家郭敬明。其异性化的装束，绚烂迷人的外形（原文为image-obsessed persona），使他在这个提倡禁欲、主张异性恋爱的共C专制国家大放异彩。成千上万的青少年——他的读者大多都在20岁以下——成群结队的奔赴到郭的签名现场。不少读者在其博克上疯狂地表达自己对郭的爱意：“小四，（原文为Little Four）我会永远支持你！”（此处作者删除了原作者介绍郭敬明贴半裸浴照、内裤及衬衣品牌等文字。很无聊。）
第一次听说郭敬明记得是他进了中国作协以后，曾经看过几篇评论文章。作家，至少在我的概念里是个颇为神圣的身份。一个人，通过他的口，说出了你可能想说却永远也说不出的话，写出了你永远也想象不出的奇妙文字，并通过这种神奇的力量让他的名字不朽，感染着感动着影响着一代又一代陌生的人们，无论时间过去多久，那些小说，散文，杂文，评论，都还有人们的心中回响，那样的人，才配称得上作家，才能对得起人们递过去的那些纸币。
不知道作家的队伍是越来越大了，还是越来越小了。世界变化得太快，很多事都让人搞不太明白。如果作家就是指写字的人，那么，给村东头的WC供应手纸的婶婆要是写本《月子经》，就可以称之为婶婆作家了。但是，显然，婶婆只有写的愿望，之所以那本书都贡献给了村级卫生间，是因为她不晓得，现在是个商业社会。写书是一回事，畅销是另外一回事。不懂得推销自己，写的经验再好，也只能放在角落里无人问津。想当作家的大婶盘亮条顺吗？有少男少女喜欢的外貌吗？你有胆量在网上贴着自己的出浴照，你有勇气只穿着短裤秀肌肉吗？连出名的资本都没有，只好认命了。
纽约时报那篇报道里认定郭是中国最成功的作家，似乎除了这个郭的人气高之外，还有一项标准，是他的书销量很大，郭敬明的四部小说中有三部销量超过三百万，去年一年的收入为140万美元，位居作家收入榜的榜首，并称他是同龄作家中最成功的一个，被列为同龄作家的有韩寒和张悦然两人。文章的末尾还称，明年，郭敬明还将为青少年作家举办全国竞赛，以设立他自己的文学标尺。
虽然这个数字被指并不准确，但是，郭的商业运作是相当成功的商业范例。
郭敬明还是四川的一位中学生时，2001、2002年连续两年获得第三届第四届新概念作文大赛一等奖。2001年，春风社出版了《2001年中学生最佳散文》，其中收了郭敬明的一篇散文。担任责编的时祥选听说郭敬明在写长篇，就表示想出版他的新作。2002年高考结束后，郭敬明把他写的短篇《幻城》发给春风社，并介绍了他的长篇构思，春风社惊讶于郭敬明的创作天赋，当即表示赞同这样的构思与风格。2002年10月，《萌芽》杂志以头条发表了短篇《幻城》，引起了热烈反响，不少出版社也加入了长篇《幻城》的争夺，春风社拿出了成型的营销方案，终于夺得了该书的出版权。
这本书，春风社采取了一系列营销手段，特别成功的是借助互联网发布消息，在“金豹网”上挂flash版，同时在新浪网、人民网等大型门户网站上设置链接，第一天点击率就超过了一千多次。
后来，春风社宣布买断郭敬明在大学期间创作的所有作品，又为郭敬明出资，成立了一个《岛》工作室，计划两年出版12本“杂志”。《岛》同样取得了成功，每期销售都在20万册左右。郭敬明的长篇小说《幻城》和《梦里花落知多少》分别销售了100多万册。
由于出版社对郭敬明的系列包装，目前郭敬明成为中国青春文学写手的代表，成为畅销书的代名词。这一案例被某些人写进编辑的经验论文里拿来交流。
大婶们这回知道了吧？人家是站在巨人的肩膀上，所以说，你跑一辈子都未必追得上。不管人家的半裸照是强弩之末还是明日黄花，反正是不肯“泯然众人矣”，于是频频使出“盘外招”。对于“盘外招”，连我儿子都特别反感。他七岁那年参加一个全国围棋比赛，有一盘下得特别慢，出来以后脸色不好看，我以为儿子输了，结果他说：“我赢了，那个小孩用‘盘外招’和我得瑟，也不好好下棋，不是用手在棋盘上比划，就是唱歌，还故意腾时间，棋臭，让我给他大龙杀了！”学棋以来，我很少见还是小孩子的儿子那么生气，表现得那么嚣张。想来各界都是一个道理，现在都啥社会了，心智尚未成熟的少男少女好胡弄，成年人可是谁都不惯着的，行不行，拿出点真本事来看看。
出版社的日子看来也是不太好过的，光炒老作家哪行，得不断发现新人，培养新人，包装新人。现在谁还有耐心等着一个寂寞的作家在死后被人认可，再来炒他生前的大作。所以，如果哪天咱们呆得实在无聊了，便可以像进酒店一样，跟出版商说：“老板，请来一斤作家尝尝鲜！”